Koszty pozycjonowania

Koszty pozycjonowania

Najbardziej newralgicznym momentem w całym procesie negocjacyjnym dotyczącym pozycjonowania jest kwestia płatności za usługę. Na tym polu dochodzi najczęściej do rozbieżności między Klientem a firma pozycjonującą. Klienci bardzo często wola płacić dopiero za efekt natomiast profesjonalne firmy SEO raczej wystrzegają się tego modelu. SEO firmy wybierają model stałej opłaty abonamentowej plus premia za wyniki. Klienci uważają ten model za zły i niekorzystny. Dlaczego?

Powodów jest kilka. Po pierwsze Klient zamawiający pozycjonowanie chce płacić tylko za wynik w pierwszej dziesiątce - czyli za sukces. Raczej nie interesuje go to jak długo te prace będą trwały.

Po drugie wypełnieniem usługi dla Klienta jest właśnie pożądany efekt - raczej nie jest zainteresowany całym procesem jaki temu towarzyszy. Jednak proces - jak sama nazwa wskazuje, jest KLUCZOWY dla pozycji Klienta! :-)

NAJWIĘKSZY BŁĄD KLIENTA - to kierowanie się zasadą jak najniższych kosztów. Drogi Kliencie - chcesz jeździć maluchem, czy mercedesem? Naprawdę sądzisz, że opłata nie odzwierciedla nakłady pracy? Sądzisz, że to jest tak proste? Niskie koszty to droga na skróty. Nikt kto pracuje uczciwe i promuję Cię dzień za dniem i Twoją witrynę - nie policzy za tę pracę kilka złoty!

Czym czym innym jest pozycjonowanie witryny na niszowe frazy, czym innym wyścig z setkami konkurentów?! Prawda?

Po trzecie pozycjonowanie traktowane jest jak zwykła usługa – zamawiam produkt - chcę płacić za produkt. Skoro, przykładowo, zlecam wykonie stołu - płacę za stół "tyle i tyle" - ale już po jego wykonaniu - skoro zlecam pozycjonowanie chce płacić za to, co zamówiłem czyli za wysokie pozycje a nie za środki jakich do tego celu użyto.

Pozycjonowanie nie jest stołem, a wyniki nie są prostą liniową wykonanych czynności. Pozycjoner jest wysokiej klasy specjalistą, z ogromną wiedzą i doświadczeniem, rozumiejącym algorytmy wyszukiwarek.

I tutaj mamy największy błąd w postrzeganiu pozycjonowania – pozycjonowanie jest reklamą a wszelkie działania pozycjonerskie są ciągłymi działaniami promującymi. I właśnie za owe działania, wiedzę i użyte środki - płaci Klient abonament/ryczałt.

Oczywiście - by być uczciwym należy to powiedzieć jasno - nie wszystkie wyceny składają się z tych dwóch elementów - ryczałtu i premii za efekty. Są serwisy, które fakturowane są jedynie za efekt ponieważ frazy jakie dla nich promujemy nie są trudne a efektów w TOP 10 możemy się spodziewać bardzo szybko.

Koszt pozycjonowania równa się sile Twoich konkurentów! Nikt nie będzie pracował kilka miesięcy dla Twoich pięknych oczu.

Zazwyczaj abonament wchodzi w grę kiedy szacowany czas na dotarcie do pierwszej dziesiątki jest dłuższy niż 2-3 miesiące. Co zatem wchodzi w skład prac pozycjonerskich objętych abonamentem?

W skrócie:
-optymalizacja
-linkowanie (O określonej jakości, zgodnie z White SEO!)
-analiza
-raporty

Wysokość abonamentu uzależniona jest od tego na jaką stałą kwotę SEO specjalista wycenia czas i nakład pracy zespołu pozycjonującego. Z reguły jest to okres wielu miesięcy spędzonych nad promocją Twojej witryny.

Pozycjonowanie można wykonywać samodzielnie - jeśli jednak zdecydujesz się oddać promocje swojej strony w wyszukiwarkach w ręce specjalistów - musisz liczyć się z kosztami i to czasami niemałymi.

Read more...

Pozycjonowana witryna

Jak powinna wyglądać witryna pozycjonowana?

Nagle wszyscy zapragnęli być wysoko w jedynej słusznej wyszukiwarce Google i w związku z tym telefony z zapytaniami nie milkną, a formularze na stronach firm SEO przegrzewają się.

Takie zainteresowanie usługą byłoby bardzo korzystne gdyby nie to, że zamiast dokonywać rzeczowych wycen ludzie od SEO prowadzą telefoniczne i mailowe szkolenia z zakresu - nie tyle samego pozycjonowania - co z zakresu tworzenia dobrze zoptymalizowanych stron i prawidłowego, przemyślanego doboru słów kluczowych.

Okazuje się bowiem, ze chętnych na pozycjonowanie jest wielu natomiast witryn spełniających podstawowe kryteria, już nie.

Wiele witryn kompletnie nie kwalifikuje się do pozycjonowania, lub wymaga korekt!

Wiele serwisów zwyczajnie nie nadaje się do pozycjonowania ponieważ jedynym co można dla nich zrobić jest wyrzucenie archaicznej i niefunkcjonalnej zawartość (Delete) i zbudowanie zupełnie nowego serwisu.

Jeżeli po usłyszeniu takiej gorzkiej prawdy właściciel serwisu przyzna nam rację - jest nadzieja. Niestety z reguły właściciel jest dumnym "wspołautorem" - przynajmniej mentalnym witryny i nie chce rozumieć, że witryna jest błędna. - Jeżeli stworzenie nowej strony zleci nam lub też poleci nam przejęcie SEO opieki nad nowym projektem jesteśmy już niemal w domu. Wtedy możemy stworzyć serwis tak by można go było pozycjonować bez problemu, zgodnie z zaplanowana wcześniej strategią.

W tym momencie należałoby się zastanowić dlaczego Klient musi zmienić swój dotychczasowy serwis? Dlaczego nie może spokojnie zlecić pozycjonowania nie wydając dodatkowych pieniędzy na nową witrynę. Dlatego, że nie wiedział czego wymagać od firmy tworzącej jego serwis! A czego powinien wymagać i co sam powinien wiedzieć!?

Pozycjonowanie to promowanie TREŚCI - większość witryn nie spełnia tej ELEMENTARNEJ zasady.

- witryna powinna być właściwie zbudowana: frazy powinny pokrywać się z kategoriami/działami na witrynie.
- na witrynie powinny być umieszczone TREŚCI, istotne dla Klienta, w odpowiednich działach. np. na witrynie pralni nie powinno być w menu słowa OFERTA, a np. - "Usługi Pralni", plus rozbudowany OPIS i ZAKRES usług owego zakładu. [Pranie wodne, pranie chemiczne, usługi czyszczenia, odbiór z pralni, transport wypranych rzeczy do klienta etc]

A wszystko to w odpowiednich miejscach. Tytuły i śród tytuły powinny być odpowiednio wyróżnione pomiędzy właściwymi znacznikami. Strony nazwane i opisane - właściwymi tagami.

Projektant powinien wykorzystać znaczniki: TITLE, i H1, H2, H3 etc

Read more...

White SEO

White seo

White SEO - jasna strona pozycjonowania, gdzie wykorzystuje się tylko czyste i etyczne sposoby. Polega on więc przede wszystkim na tworzeniu unikatowych stron, które są ciekawe, przydatne użytkownikom, dzięki czemu chętniej ją odwiedzają i dodają linki na swoich serwisach. Linki można zdobywać także polecając swoją stronę. Strony redaguje się w oparciu o wskazania Google, odpowiednio dopasowuje się słowa kluczowe do faktycznego tematu witryny.

Ważna jest też struktura dokumentu. Powinna być zrobiona według zasad W3C, co zwiększa jej atrakcyjność. White SEO polega również na optymalizowaniu strony aby nie było treści, czy odnośników w formie banerów flash, bo te gorzej się indeksują. Elementem white SEO jest również tworzenie mapy stron etc

White SEO - to przede wszystkim zbiór legalnych i uczciwych metod promocji witryn w sieci internet.

Read more...

Marketing wirusowy

Reklama wirusowa

Marketing wirusowy (zw. reklamą wirusową) jest specyficznym rodzajem działań marketingowych. Polega na zainicjowaniu sytuacji, w której potencjalni klienci będą sami między sobą rozpowszechniać informacje dotyczące firmy, usług czy produktów. Nie zawsze musi to być konkretna informacja, może to być tzw. budowanie świadomości marki, czyli wywoływanie pożądanych skojarzeń z nazwą, logo firmy.

Przykładem marketingu wirusowego mogą być zabawne lub intrygujące filmiki lub zdjęcia (często stylizowane na quasi-amatorskie) reklamowe, które użytkownicy internetu rozsyłają między sobą. Wykorzystywana jest także plotka, tworzone są odpowiednie trendy czy legendy miejskie, które wędrując między potencjalnymi klientami mają zwiększać świadomość produktu i czynić z niego produkt symboliczny, o wysokiej jakości czy symbol statusu bądź przeciwnie, szkodzić jego opinii.

Kolejny ze stosowanych chwytów to udostępnianie za darmo informacji użytecznych, które zawierają mniej lub bardziej subtelny przekaz reklamowy. Przykładem może być wydanie przez producenta margaryny książeczek z przepisami na wypieki, gdzie w każdym z przepisów jako składnik występuje margaryna produkowana przez wydawcę książeczki. Intencją jest tu skłonienie odbiorcy do rozpowszechniania przepisów - mimowolnie, z nazwą reklamowanej firmy.

Zabiegiem wymagającym językowej finezji jest ukucie reklamowego sloganu, frazy lub powiedzenia w sposób prowokujący ich przeniknięcie do języka potocznego ("a świstak siedzi...", "a łyżka na to: niemożliwe", "no to frugo", "prawie...robi wielką różnicę" , "wypróbuję go na pewno", "takie rzeczy to tylko w Erze").

Marketing wirusowy może również polegać na zachęcaniu użytkowników do świadomego informowania znajomych o danym produkcie, usłudze. Do stosowanych tu metod należy umieszczanie odpowiednich skryptów w serwisach internetowych, konkursy "poleceniowe" lub rabaty itp.

Read more...

Guerilla Marketing

Marketing partyzancki

Marketing partyzancki (ang. guerilla marketing) – forma marketingu zbliżona do marketingu wirusowego, polegająca na promowaniu dóbr i usług za pomocą niekonwencjonalnych technik, w zależności od grupy docelowej, jak np. napisy sprayem na murach prezentujące daną markę czy vlepki.

W tej technice stosuje się zarówno niekonwencjonalne, mające przykuć uwagę środki, jak również niekonwencjonalne treści, np. widok krwi, drastycznych scen itp. Przede wszystkim jednak technika ta bazuje na tanich środkach. Dodatkowo daje ona taki efekt, że odbiorca infekowany jest memami nawet unikając kontaktu z tradycyjnymi nośnikami reklam. Informacja o produkcie czy usłudze, podobnie jak w marketingu wirusowym, może dalej rozchodzić się w postaci plotki oraz dalszych przekazów informacji drogami niekonwencjonalnymi.

Przykładowymi markami w Polsce, do promocji których używano marketingu partyzanckiego są lub były Heyah, Frugo, Opycha czy Play. W podobny sposób także metoda ta używana jest w marketingu politycznym.

Metoda ta jest szczególnie przydatna przy promowaniu postaw i stylów bycia oraz produktów z nimi związanych wśród grup odpornych na tradycyjne formy reklamy. Potrafi też wykreować dodatkową wartość produktu, tworząc z niego produkt symboliczny (będący nośnikiem wartości) i symbol statusu. Jest przy tym stosunkowo tania i możliwa do stosowania w bardzo małej skali.

Z drugiej jednak strony wymaga dużego zaangażowania autorów. Źle znoszą ją też odbiorcy konserwatywni.

Read more...